Mag het licht uit?
Merk
Ikea
Domein
Lifestyle, Entertainment
Jaar
2024
De vraag
IKEA neerzetten als dé expert in goed slapen:
Vergroten awareness — niet alleen voor bed en matras, maar voor de hele slaapkamer met alle Sleep Essentials.
Vergroten merkverlangen — mensen in het hart raken, emo, fun.
Perceptie IKEA — heeft ALLES voor de beste nachtrust (niet alleen bed en matras).
De campagne
Voor de nieuwste videoserie ‘Mag het licht uit?’ zoomen we samen met IKEA, die alles heeft voor een goede nachtrust, in op de slaapkamer én slaapkamerstruggles van drie verschillende influencers (en hun partner). Want slaap gaat over zoveel meer dan een fijn matras of dat ene zachte kussen.
Zo gingen we langs bij Jamie Li en Alain, Daelorian en koppel Stan & Julia en kregen we een inkijk in hun slaapgewoontes. Wat is hun avondroutine? Gebeurt er nog iets onder de lakens ’s ochtends of ’s avonds? (iykyn) En vallen zij makkelijk in slaap? Uiteindelijk transformeren we ook hun slaapkamers met de kennis en producten van IKEA.
)